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金牌网:谁说男人不网购

双十一期间,“买买买”和“剁剁剁”的段子将“败家”的女人们黑的体无完肤。社会习惯性地认为女性天生有强烈的购物欲望,而且经不住“降价、打折、仅此一天“等商业信息的诱惑,每逢双十一购物节,为女朋友或妻子埋单的男性就会被贴上悲催的标签。但事实却不尽如此,根据国内大型第三方网店转让平台金牌网(http://www.jp.cn/)的数据调查,2010年以来,网购用户中男性占比均高于女性。金牌网的数据再一次告诉我们一个事实,谁说男人不网购?

 

媒体报道中,因“双十一”网购刷爆卡导致夫妻失和的有之,情侣互相埋怨对方买下大堆无用的商品的有之。但根据图表中的数据,足以说明女人并不像媒体渲染的那么痴迷于网购,“败家”的男人也大有人在。


据金牌网客户经理陈女士的介绍,网购中男性用户数量连续四年超过女性的确有相对准确的数据支撑,也有客观的社会根源,只是以前人们出于社会习惯性思维认为女性比男性更偏向于网购,而忽视了这一事实。


金牌网做了一个问卷调查,问题是“你认为男人最头疼的三件事是什么?”,从中随机抽取了200份男性问卷,发现其中72%的男性都回答的是“陪老婆或女朋友逛街”,可见绝大多数中国男性都是不愿意逛街购物的,他们更倾向于宅在家里,但购物又是生活必不可少的,因而网购理所当然地成为了男性的第一选择。而我们习惯性认为喜欢网购的女性,在回答“最愿意做的三件事”这一问题时,有86%的女性都提到了逛街,只有27%的女性提到了网购。可见,逛街是广大女性必不可少的生活乐趣所在,尤其对于都市白领和家庭主妇来说,逛街的意义胜过网络游戏之于男性的意义。


当下,网购的主力军包括大中学生、都市白领、家庭主妇和青年务工人员,网购的主要商品主要是服饰和生活用品以及电子用品,在这几个群体中,除了青年务工人员,其他几个群体的女性购买服饰和生活用品更倾向于去实体店,既买得放心高兴也是一种生活方式,而这几个群体中的男性大多沉迷游戏或忙于工作无暇逛街。这就是男性网购用户近些年来超过女性的重要原因。


当然,也有观点认为男性网购用户很多时候只是在替女朋友或妻子埋单罢了,女性的网购消费依然多于男性,但这一说法显然难以立足脚跟,根据调查,超过90%的人网购都是用的本人账户,即使女性要男朋友或丈夫为自己埋单,也犯不着多此一举用男朋友或丈夫的账号来购买,只需通过他们的网银或在线支付方式进行支付即可。况且,很多女性购买的商品都包括丈夫(男朋友)以及其他家人的,而男性多是出于自身需要而网购。难怪马云都要亲自为中国广大女性正名,“为孩子买、为老公买、为爸妈买 女人考虑别人比男人多多了”。


毫无疑问,在中国,掌握家庭经济主权的普遍是女性,这也决定了女性的购物次数和支出均多于男性,但以上事实也告诉我们,在网购方面,男性的消费的确要胜于女性。因此,对于淘宝卖家和网上商城来说,今后的网络营销还需重新定位,不要一味地只考虑迎合女性网民喜好,更要对的上广大男性网民的口味。


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